圆桌对话：如何通过“显眼包”赛事为地方经济注入活力——3377体育探讨

中网、CBA、橙狮、快手：体育文旅成为城市复兴新解法。1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。在主题为《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》圆桌对话中，著名主持人、制作人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一参与讨论。几位嘉宾分享了他们对于赛事在带动消费、促进经济增长方面的观察，2024年商业赛事新趋势，以及2025年的赛事规划。本文也将围绕这三方面进行论坛回顾。

体育赛事“三进”带来新商业增量
体育赛事“三进”具有显著的商业特质，具体而言，体育赛事如何有效拉动相关消费，成为经济增长的新引擎？中网执行总经理、赛事总监张军慧从中网的角度阐述了体育赛事对经济的拉动作用。他透露中网赛事期间，两周的时间里赛事累计观众超过30万人次，场内消费达到了2500万元，对亚奥商圈的带动比例高达1:7。张军慧表示，每一个大型赛事的举办都能够成为所在城市的“名片”，不仅吸引更多的游客和消费者，更能提升该城市的文化影响力。

CBA的“以城之名”战略同样取得了良好的成效。CBA公司商务运营部负责人徐建斌表明，CBA具有强烈的地域属性，球队与城市的融合度直接影响了球迷的关注度和消费意愿。同时，通过不同的比赛属性，如辽宁队与广东队的经典对决，比赛的关注度和球迷的热情消费得到了提高。CBA不再是单一的篮球比赛，而是与所在城市的文化生活紧密融合，成为地方经济和文化的一部分。

橙狮体育在体育赛事“进社区、进街区”的战略上，实现了进一步扩展。杨勇表示，体育赛事对经济的推动已经成为共识，优质赛事IP稀缺时，需要寻找并创造赛事机会。橙狮体育在缺乏强赛事IP时，既寻找被忽视的体育IP，也聚焦自身业务，如体育场馆和体育中心，为青少年打造赛事IP。通过举办“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”，他们促进了消费，推动产业发展，尤其通过网球项目，给予青少年更多机会，带动相关消费。

快手体育负责人周天一表示，体育赛事“三进”有三个特点：一是融合要是常态性的，通过体育赛事常态化，形成IP增量；二是体育赛事要具备延展性，通过升级或交互行为，实现线上线下结合，如结合短视频平台实现边看边买；三是商业性是跨领域融合发展的基础，体育赛事需明确结合区域经济、文旅经济或品牌商业化等方向。整体而言，体育赛事与其他领域的融合有着广阔的发展空间。

体育赛事“三进”掘金之道：服务升级、城赛融合与全民参与
体育赛事“三进”目的在于聚集人气，希望通过举办大众喜闻乐见的赛事，挖掘新的商业机会。中网执行总经理、赛事总监张军慧表示，今年是中网的第21年，意义非凡。中网在服务方面大幅提升，如改善餐饮、接驳、停车和地铁转场服务，让观众体验更为顺畅。此外，场内的互动活动诸如赛后发布会和球迷参与活动等，极大增强了球迷的情感体验。张军慧提到，中网通过归类整理问题，及时解决投诉，确保观赛者享受到流畅的观赛体验。

CBA也在持续进行创新尝试，徐建斌提到，今年联赛重点推出了“4节7人次”的外援政策，使比赛更为精彩激烈，同时推出杯赛以满足球迷的需求，并致力于将CBA建设成城市文化的一部分。橙狮体育赛事总经理杨勇提到，橙狮体育2024年在全国范围内推广新兴体育项目匹克球，不仅吸引了大量青少年和家庭参与，也为相关产业创造了商业机会，将匹克球打造成像马拉松一样的体育活动。

快手凭借日DAU超过4亿的人气，品牌效应与商业效应实现共赢。周天一透露，2024年快手将扩展自有的村赛IP品牌到10站，吸引线下人流超过35万人次，引入的群众赛事超过7000场。通过快手自办的村赛，单站品牌商业化的峰值可突破2000万元，取得可观的收益。

展望未来，体育赛事将如何拓展商业新空间？中网执行总经理张军慧认为，随着2024年网球赛季的推进，中国的网球运动员表现将越来越好，网球人口也将持续增加。徐建斌表示，希望CBA成为大家最喜欢的街区。杨勇称，橙狮体育未来将在“走出去”和“请进来”上同时发力，推动赛事、运动员和教练的引入，同时深化商业化探索。周天一则表示，快手将继续关注体育赛事，探索更多元化项目，如村奥会和民俗项目，以增强品牌认知度。

最后，主持人刘语熙总结道，希望在体育赛事“三进”政策的推动下，未来能够将体育流量转化为新商业空间，实现经济增量，让2025年的体育小年变得丰富多彩。